ビルケンシュトックのアウトレットが誕生
ビルケンシュトックのアウトレットショップは、三井アウトレットパークの横浜ベイサイドに始めてオープンして話題を集めていますが、国内店舗は10店舗にも達しておらず、その意味ではビルケンシュトックのアウトレットショップは、ビルケンシュトックのブランドの知名度をあげるための戦略ともいえます。
確かに路面店を展開していくより、大手のアウトレットに直営店を出展させたほうがインパクトがありますし、売る上げ的にも大きなモノが期待出来ます。三井アウトレットパークの横浜ベイサイドをビルケンシュトックがアウトレットショップの出店先に選んだのも、横浜と言う立地を考えた上での話だと思います。
ビルケンシュトックのブランドイメージとして、堅実なドイツのコンフォートシューズのブランドとして230年の歴史を持っているために、そのイメージを維持するためには、渋谷などの若者中心のトレンディーな町よりも、ファミリーが多くハイセンスなイメージのある横浜の方が適していると考えたからに他なりません。
ビルケンシュトックのサンダル
ビルケンシュトックはサンダルが有名ですが、サンダルの分野ではクロックスなどに大きく水をあけられていますが、その品質は「為し得る最良の品質」のサンダルと謳われているように、高品位なものと言えます。ビルケンシュトックのサンダルはミッドソールが特徴的で、ゴム製のラテックスとコルクを混合した融合素材を、麻の素材で上下からサンドすることで、足圧によって形状が変化して、履く人の足裏の形状になってくる優れものです。更に足裏の汗なども吸着して通気性も良く、サンダルとしては理想的と言われています。
ビルケンシュトックについて
ビルケンシュトックは自社の技術と製品に絶対的な誇りを持っている会社と言えますが、インターネットでも通販などで、固定した顧客層を掴んでいると言えますが、それだけに高価な商品であり、馴染みのない人にはクロックスなどの低価格商品に人気が集まってしまいます。その点顧客動員数の多いアウトレットに出店する事は、実際にビルケンシュトックの商品を見て触って、履いてもらうには最適な場所と言えます。
そうした目的でビルケンシュトックのアウトレットショップは開設されましたが、ビルケンシュトックのアウトレット価格設定は通常の値段の30%から50%オフと言ったモノにされています。アウトレット価格としては普通ですが、ビルケンシュトックとしては激安な価格設定で、頑固一徹なビルケンシュトックとしては思い切った価格設定と言えます。